明星逆市入局的NFT,如何能走出独立行情?

NFT出圈效应明显

NFT作为数字化领域的新形式,逐渐吸弓|着越来越多圈外人关注,同时包括众多有影响力的明星艺人。随着众多行业传统名人的纷纷涉足,NFT已如潮水般涌向音乐、娱乐、游戏、艺术、体育、时尚等各个领域。

一方面,是Crypto NFT吸引传统的企业家、明星、大V入场购买。比如,余文乐在20214月份将Instagram头像换为Cryptopunk NFT作品。20218月,NBA球星史蒂芬库里用约18万美元买下了NFT作品Bored Ape YachtClub (BAYC) ,并将其推特头像更换为该作品。还有,说唱界的传奇Eminem,获得今年NBA总决赛FMVP球员斯蒂芬库里,足球明星巴西队长内马尔,歌手贾斯丁比伯等都把自己在社交媒体的账号换成了NFT。另一方面,在艺术、音乐、摄影、体育等细分赛道,我们不断看到明星、大V入场发行NFT202185,阿根廷足球明星莱昂内尔梅西宣布,其名为"Messiverse"的系列NFT作品可在Ethernity Chain平台购买。

明星逆市入局的NFT,如何能走出独立行情?

(库里NFT头像)

价值效应,外加娱乐属性,引得一众顶流明星入场与加密圈用户集体狂欢,C罗以及麦当娜都曾发行过个人的NFT,均带来了轰动一时的效应。

近期明星入局NFT的新变化有哪些?

但不难看出,此前国外名人在NFT领域的探索明显更为大胆,不仅高调购买NFT,有些明星也会直接发售NFT。对比之下,国内明星们却是在小心翼翼探索,大部分都只是以购买蓝筹NFT的新闻见于媒体报端。

但在这种背景下,近期国内明星们的NFT探索脚步却愈发大胆起来。比如,此前周杰伦只是购买NFT,和间接参与Phanta Bear NFT项目,而到了6月末他直接参与了法甲(法国足球甲级联赛)豪门巴黎圣日耳曼足球俱乐部(PSG)联名的NFT发售活动。近日随着多元性别概念 Theirsverse NFT的发售,伊能静开始在公开渠道频频为其站台,并发表她对Web3NFT的看好与推崇,明星效应也为该项目带来一定的流量。

明星逆市入局的NFT,如何能走出独立行情?

Theirsverse NFT白名单抢购页面)

这种变化,一方面是由Web 3 NFT的强大魅力所致。Web3赋予参与者对其内容、数据和资产拥有完全的所有权,是未来发展的大趋势所在,而NFTWeb 3的重要构成组件,借助NFT,明星们找到了一种全新的商业变现方法和重构粉丝关系的方式。另一方面可能是政策风向变化影响。此前国内明星参与谨慎,很可能是由于NFT在国内的政策并不明朗导致的,加密圈和NFT尚属新生事物,名人们出于监管风险考虑,不敢贸然深度参与。结合近日上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展「十四五」规划》中提出的支持龙头企业探索 NFT(非同质化代币)交易平台建设,研究推动 NFT 等资产数字化、数字 IP 全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试的政策风向,也许NFT的春天要来临了。

当然,除了国内明星参与力度增加,我们还可以看到NFT市场在成交量上的新变化。周杰伦此前在NFT市场可谓风头无俩,其持有的NFT被盗直接登上百度热搜榜第七位,亲自带货的项目也连翻数倍,但与法甲联名的NFT发售活动却意外爆冷。伊能静站台的Theirsverse总量有5500枚,拥有者目前仅1716人,地板价在0.229以太。不难看出,明星效应虽然为项目带来一定的流量,却无法再复制牛市时强大的明星带货效应。

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Theirsverse NFT价格)

这种变化,也引发业内人士对事件本身、乃至整个行业发展的更深一层思考。

NFT市场活跃度锐减,无法走出独立行情

行情使然、不难理解。在美联储加息带来的牛熊周期转换下,加密圈所有赛道无一例外地,被抽走了流动性。比特币、以太坊等市值千亿美元的主流币种尚且遭遇血洗,市值缩水近半,更何况流动性更差的NFT市场。

流动性收紧,对NFT市场造成的影响,主要体现在两方面:市场活跃度减退、蓝筹地板价暴跌。从交易量上来看,据Nonfungible数据显示全球NFT最火热的阶段为2021年第三季度,最高单日交易量出现在同年812日,约为137.14万笔。此后,NFT市场的交易热度迅速下滑。截至2022721日,全球当日NFT市场的交易量仅约有1.23万笔,约是最高单日交易量的0.9%。与此同时,由于NFT市场主要由ETH计价,而其价格在过去一段时间曾持续下探,也导致一众蓝筹NFT项目(可类比为NFT中的蓝筹股)的市值也在过去半年内大大缩水。

明星逆市入局的NFT,如何能走出独立行情?

Nonfungible NFT数据)

宏观环境的走熊,会殃及所有蓝筹NFT项目,在褪去的潮水面前,众多光环傍身的玩家,只能裸泳。2021 年众多行业传统名人的纷纷涉足在一定程度上实现了NFT流通层的破圈,助推 NFT 市场进入野蛮生长的炒作期,而炒作过后,自然也迎来了小周期内泡沫逐渐破灭的阶段。在crypto市场泥沙俱下的背景之下,老蓝筹NFT都在节节败退,新NFT项目销售的热度锐减便也在意料之内了。这种情形下,投资者不再奢望在一级NFT市场获得超额回报,如何保护好已有资产成为他们的关注重点。

根据近期明星参与NFT项目的表现,可以得出一些结论:加密圈和NFT尚属新生事物,且极具热钱效应,在牛市周期内顶流名人入局,无疑会带火具体的项目,甚至是推高整体的行情。但如若遭遇行情下行期,名人站台、应用普及、机构加持、用户暴增等微观性的利好消息,也难以扭转项目在价值和热度上的跌势。这一切足以说明,NFT市场目前根本无法走出独立行情,仍然依附于加密资产投资市场而生存。从另一种角度看,他可以甚至被理解为加密资产交易的图文视频版衍生品。

NFT若想走出独立行情,需要更为强大的基础设施

值得一提的是,明星们能在极短时间内,成功带火某个项目的这一现象,可以从侧面说明,目前NFT市场的价值锚定体系极不完善。流量和情绪的共振,即可让某个项目的内在和外在价值在短期内达到峰值,无论其本身的使用体验、机制设计、理念内涵和独家玩法是否属于上乘,但旋即而来的却是无人问津、一地鸡毛。这种稍欠理性的价值取向和并不完整的行业生态,很可能会将本具有广大前景的NFT市场,带入歧途。总之,NFT需要走出自己的独立行情,才能更好地融入Web3世界,成为其精神图腾、文娱媒介。

这个时候,NFT市场更需要强大而坚实的底层设施,来为玩家提供更丰富的消费选择、为开发者提供更完善的开发环境、为价值评估提供更为客观全面的锚定体系、为大众参与提供更低费率、更高效能的使用门槛,使得NFT行业能够摆脱更多非理性因素的干扰,从而更稳健地穿越牛熊周期,成为链接现实世界和Web3空间的枢纽。

另外,知名市场咨询公司Acumen Research and Consulting最近发布报告称,2021年,全球NFT市场的规模为160亿美元,预计到2030年将达到2120亿美元,2022年至2030年期间复合年均增长率为33.7%。欧易NFT市场,将凭借对市场的洞察和自身的禀赋,在这一过程中扮演着至关重要的角色。

打磨产品、丰富功能,欧易NFT市场为整个行业筑牢基石

前述的NFT市场发展遇到的问题,更多属于宏观层面。在细节层面,NFT市场始终面临着流动性差、跨链互操作难、精品NFT制作门槛高、各交易平台不兼容,以及交易深度不够且选择单一等顽疾。欧易NFT市场的产品逻辑和功能体验,就是针对这一系列痛点而设计的。

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(欧易NFT排行榜)

欧易NFT市场于20219月正式上线,主打去中心化、0手续费、NFT深度互换等优势。核心亮点有三个:

第一,多链互通、兼容性强。欧易NFT市场目前已经聚合了 Opensea/LookRare 等多家 NFT 交易平台的流动性,且已支持包含以太坊、OKCBSCPolygonAVAXIMX在内的多链资产,未来还将支持SolanaFlow等更多主流公链

第二,功能丰富、操作便捷。目前,欧易NFT市场包含:热点、市场、发行/IGO、订单、我的NFT 5大板块。兼具一级市场申购(NFT Primary)、交易市场(NFT Market)、我的NFTMy NFT)主要功能的综合NFT交易平台。用户可在欧易 NFT市场自由创建、交易NFT,并享有在一级市场抢购首发NFT等一系列NFT服务。此外,在该NFT平台上,NFT原创者可以通过一级市场合作发售作品,或直接在二级市场挂售作品。平台将紧跟热点,不断探索NFT市场的新玩法,未来,平台还将支持艺术家认证功能。

种类齐全、选择多元。在NFT商品方面,欧易NFT市场已接入CryptopunksBored ApeSanboxWorld of Women31.7万多个热门项目,二级市场已收录1.49多亿NFT 。平台还策划了一级首发活动54个,参与用户数约5.5万人,销售额超过369万美元。其中囊括了众多知名艺术家、游戏开发商和各界名流的数字作品,包括全球首部高水准3D长篇动画剧《灵笼》NFT、仿古珐琅彩金雉鸡双耳瓶NFT等这类独家限量版数字藏品。

不难看出,欧易NFT市场是一站式解决NFT制作、发售、交易、转让和变现等全流程的产品。如果说NFT是用户接触Web3的首站,那么欧易NFT市场则是新手用户玩转NFT的入口。作为NFT交易市场的新秀,欧易NFT市场着力在大众化、低门槛、体验感、流动性、实用性、聚合度上做突破,并且背靠顶级的数字资产交易生态和高性能公链,或将给用户带来前所未有的体验。

国盛证券研究院在近期的一份报告中指出,目前市场龙头的NFT交易平台,或将在如下几个方面,被后进者颠覆:通证激励、高性能链、聚合器、垂直化NFT市场和中心化NFT交易平台。但对此,欧易NFT市场的设想更为长远:借助NFT这一区块链技术目前最具破圈效应的应用,让Web3更进一步融入世界,借此让世界变得更美好。

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